Les industries culturelles et créatives, le nouvel eldorado de l’innovation ?

Vous avez peut-être déjà entendu parler de la fameuse “exception culturelle française”, une expression qui défend certaines spécificités, actuelles ou passées, de la France par rapport aux autres pays d’Europe, voire du monde, dans les divers milieux culturels qui la composent ?

En tout cas, représentant pas moins de 2,3 % du PIB en France, les secteurs culturels et créatifs sont en plein boom et sont de plus en plus demandeurs de sources de financement, de CIR, CII ou JEI. 

Comment ne pas passer à côté de cette source de financement dans les Industries Culturelles et Créatives ? Myriad consulting vous explique tout. 

Le joyau de l’État français 

Le cinéma français avec Agnès Varda, les plasticiens avec Pierre Soulage ou la littérature de Houellebecq, les industries culturelles françaises contribuent fortement à son rayonnement international. C’est "la French Touch", si oxymorique tant elle est détestée et adulée par nos comparses outre-atlantiques. 

Des industries fragiles 

L’État accorde une attention particulière à ces industries stratégiques, mais souvent fragiles, et met en place divers dispositifs de soutien spécifique. 

🖊️ Ainsi, les industries culturelles et créatives ont fait l’objet d’un soutien ciblé dans le cadre du plan “France Relance” en 2021, d’une aide de 1,5 milliard d’euros du “Plan Touch” lancé en 2020 ou d’un effort d’1 milliard d’euros de l’Etat pour l’accélération de l’innovation dans les ICC, notamment via le volet culture du plan France 2030.

Fragiles, mais épaulées donc !  ✊

 De fait, l’innovation est aujourd’hui un enjeu majeur pour les industries culturelles et créatives. Les industries culturelles et créatives peuvent aisément bénéficier de crédit d’impôt, que ce soit via le CIR, le CII ou encore dans l’obtention du statut JEI. 

Mais qu’englobe-t-on dans ces mots-valises ? 

Les industries culturelles et créatives, Kesako ? 

L’UNESCO propose une définition globale des industries culturelles et créatives. On vous explique. 

En bref 🎨

Le terme désigne des industries qui vont : 

• créer des contenus créatifs ;
• produire des contenus créatifs ;
• commercialiser des contenus créatifs. 

Et plus spécifiquement ? 

Leur nature est culturelle et immatérielle. Il peut s’agir tant de biens que de services, et ceux-ci sont le plus souvent protégés par le droit d’auteur.  

Bon, très bien et quels secteurs ?  

La liste des secteurs concernés varie légèrement d’un acteur à l’autre. L’Unesco, le ministère de la culture ou la French Touch de la BPI vous donnent leurs listes. 

La liste de l’UNESCO

Pour l’UNESCO, l’appellation regroupe : 

• la production cinématographique et musicale, 
• l’édition, 
• l’artisanat, 
• le design. 

La liste du ministère de la Culture

Le ministère de la Culture élargit la liste en y incluant : 

• L’audiovisuel, 
• le cinéma, 
• le spectacle vivant dans toutes ses disciplines, 
• la musique dans toutes ses composantes, 
• les musées et le patrimoine, 
• les arts visuels, 
• le design, 
• l’architecture, 
• les métiers d’art, 
• le jeu vidéo, 
• le livre et la presse,
• la communication,
• la mode,
• le luxe.

La liste de la BPI 

Bpifrance, de son côté, fait des industries culturelles et créatives le cœur du concept de “French Touch”. Voici les secteurs visés par La French touch par la BPI : 

 Le cinéma et l’audiovisuel, comprenant la production, la distribution, l’exploitation et les industries techniques ;

• La musique et le spectacle vivant, comprenant la musique enregistrée, l’édition musicale, le spectacle vivant ;

• L’édition, comprenant les médias imprimés, les livres ;

• Les jeux vidéos, comprenant le développement, l’édition et la distribution ; 

• La mode et création, comprenant le textile et habillement, le luxe, les accessoires, la maroquinerie, les chaussures, l’optique, la joaillerie, l’horlogerie, la bijouterie et la beauté (parfums et cosmétiques inclus); 
• Les arts visuels et l’art de vivre;  comprenant l’architecture et le design, la décoration et l’ameublement, les arts visuels, les arts de la table, la gastronomie, la culture et le patrimoine.

Des eldorados de l’innovation, vous dites ? 

A-t-on vraiment besoin de vous convaincre que le secteur bat des records ? 

Malgré une part stable du PIB, les divers secteurs qui composent les industries culturelles et créatives se “modernisent” et sont de splendides vecteurs d’innovation. 

Quelques exemples d’innovation et de recherches 

Les exemples d’innovation qui concernent les ICC sont donc multiples. Ils relèvent aussi bien du développement de nouveaux biens et services que de l’adaptation aux évolutions du marché. En voici quelques-uns : 

• La mode : a-t-on encore besoin de vous parler de la robe spray de Bella Hadid ? 
• Les arts visuels : vous avez certainement assisté à une exposition visuelle, celle de Klimt, par exemple ? 
• L’audiovisuel : des innovations de caméras, de filmage ou de Réalité Augmentée dans les musées, ça vous dit quelque chose ? 
• L’édition : des couvertures imprimées en 3D, oui oui ! Ça arrive doucement des États-Unis. 
• Les jeux vidéos : Intelligence artificielle, reconnaissance faciale et vocale, révolution graphique, le cloud gaming, l’innovation dans le secteur est sans fin… 
• L’architecture : les logiciels évoluent sans cesse, de même que les techniques de conception ou les évolutions écologiques, de plus en plus nécessaires dans le milieu. 

Le Crédit Impôt Innovation, un atout pour les industries culturelles et créatives (ICC) ?

De nombreux dispositifs, pilotés pour la plupart par le ministère de la Culture, visent à soutenir l’innovation dans les ICC. On y revient !

La stratégie d’accélération des industries culturelles et créatives

La Stratégie d’accélération des industries culturelles et créatives et les multiples appels à projets liés. Dans le cadre du plan « France Relance » et du Programme d’investissement d’avenir, le Gouvernement lance une stratégie d’accélération des industries culturelles et créatives.

🖊️ Mais le caractère innovant de ces industries les rend également éligibles au Crédit Impôt Innovation. Et pourtant… 

Des secteurs qui délaissent les Crédits d’impôt ? 

Souvent délaissé par les dirigeants des entreprises des ICC, ce mécanisme de financement est pourtant une piste qui mérite d’être explorée. Pourquoi ne pas le faire avec les experts de Myriad Consulting ? 

Le CII, c’est pour qui ? 

Pour rappel, le Crédit d'Impôt Innovation (CII) est réservé aux petites et moyennes entreprises (PME).

 Il leur permet de bénéficier d’un crédit d’impôt de 20% de leurs dépenses éligibles liées à la conception de prototypes ou d’installations pilotes de nouveaux produits. Ces critères sont naturellement applicables aux innovations des industries culturelles et créatives. 

 Pour en savoir plus sur le Crédit d’Impôt Innovation et déterminer si votre entreprise pourrait être éligible, n’hésitez pas à contacter Myriad Consulting. 

Pourquoi nous ? 

Grâce à leur expertise globale, nos consultants vous accompagneront dans la définition de votre stratégie de financement, mais aussi dans vos démarches pour bénéficier des dispositifs auxquels votre entreprise est éligible. 

Liens utiles 

Les innovations qui rendent les jeux vidéo plus réalistes

L’incroyable site de la French touch qui évoque tous les secteurs et les biais de financement pour votre entreprise dans les ICC. 

L’innovation culturelle, par Harvard Business Review

The Hard Truth About Innovative Cultures

Bonus 

Art, culture et management : une convergence inattendue

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